“Not every store will disappear, but there will be a dramatic shift,” Tim Steiner said at the height of the Covid pandemic, when shopping from the sofa became the only option for many.
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最直观的是营销成本失控。完美日记的增长高度依赖营销投放，营销费用率常年居高不下，甚至一度超过 60%。随着小红书、抖音等平台流量成本逐年攀升，获客成本成倍上涨，烧钱换增长的模式在资本退潮、市场冷静的背景下，失去了可持续性。
心理層面的脆弱性同樣突出。武漢大學新聞與傳播學院副教授賈煜向中國媒體表示，「老年人熱衷刷短視頻，與社區支持、代際互動等的缺乏有一定關係。倘若代際互動無法滿足老年人的情感需求，容易誘發老年人的精神孤獨。」極速版App的「賺金幣」機制給了老人們自我安慰的理由。這種價值感的重建，恰恰暴露了老年人對社會邊緣化的深層焦慮。
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于是，零跑 A10 登场了。这款小型 SUV，从立项之初就被赋予了极重的战略任务。它不能只是一款及格的代步车，而是必须要成为零跑销量的基石。